Terug

The network is the message

Fase 1: het net ophalen

Auteur(s) Rogier Brussee; Gerrita Veen, van der; L.M. Willemsen; Thijs Waardenburg
Publicatiedatum 2016-05-02
Publicatietype Boek
Kenniscentrum Hogeschool Utrecht, Kenniscentrum Communicatie en Journalistiek, Kenniscentrum Economisch Sterke en Creatieve Stad
Lectoraat Crossmedia Content Beleid Businessmodellen en Nieuwe Media, Marketing, Marktonderzoek en Innovatie
Uitgever Hogeschool Utrecht
Samenvatting Veel bedrijven staan reeds via social media als Facebook of Twitter in contact met hun gebruikers en iedere serieuze marketingcampagne werkt tegenwoordig met likes en tweets. Hoeveel ze daarin investeren en in de toekomst willen blijven doen, hangt af van de effectiviteit van social media. Maar wanneer zijn social media effectief, wat bepaalt die effectiviteit en hoe kunnen we die meten? Het zijn deze vragen waarop het project The Network = the Message zich richt. In de eerste fase van dit tweejarige onderzoekstraject is in kaart gebracht hoe social media campagnes nu worden ingezet en op welke wijze online netwerken worden geactiveerd. In december 2015 en januari 2016 hebben daartoe twaalf diepte-interviews plaats gevonden met de bureaus die deelnemen aan het project The Network is the Message.
Trefwoorden social media marketing, effectiviteitsmeting, communicatiestrategie, Lectoraat Crossmedia Business & crossmedialab, Lectoraat Marketing, Marktonderzoek & Innovatie
Taal Nederlands
Full-text Download
Terug